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Glossaire publicitaire

Des définitions simples pour les termes que vous croisez en créant, en diffusant ou en mesurant une création publicitaire — des mots de format (carrousel, ratio d'aspect) aux mots de calcul (CTR, ROAS). Rien ici ne suppose que vous travaillez déjà dans la publicité.

Comment utiliser ce glossaire

Chaque entrée ci-dessous tient en une phrase, volontairement courte pour se lire en plein milieu d'une tâche — en rédigeant un prompt, en lisant un rapport d'ensemble publicitaire, ou en choisissant quelle création publicitaire générer ensuite. Seul « ad creative » renvoie pour l'instant vers une page plus détaillée ; tous les autres termes sont définis directement dans la liste pour qu'elle reste facile à parcourir. Si un terme apparaît dans un calcul que vous faites, vérifiez si l'une des calculatrices gratuites ne fait pas déjà le calcul pour vous.

Termes de A à Z

Ad Creative (création publicitaire): L'image, la vidéo ou le texte réellement vu par un internaute lorsqu'une publicité se diffuse.
AOV (panier moyen): Le montant moyen qu'un client dépense par commande.
Ratio d'aspect: Le rapport largeur/hauteur d'une création publicitaire, par exemple 1:1, 4:5 ou 9:16.
Ensemble de publicités: Un groupe d'annonces qui partagent le même budget, la même audience et le même calendrier.
Carrousel: Un format publicitaire qui permet de faire défiler plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce.
CPC (coût par clic): Ce qu'un annonceur paie, en moyenne, pour chaque clic reçu sur une annonce.
CPM (coût pour mille): Le coût de mille impressions publicitaires, indépendamment des clics.
Usure de la création: La baisse de performance qui survient quand une audience a trop vu la même création publicitaire.
CTR (taux de clics): La part de personnes ayant vu une annonce et ayant cliqué dessus.
Fréquence: Le nombre moyen de fois qu'une personne a vu une création publicitaire donnée.
Accroche (hook): La première ligne, image ou seconde de vidéo conçue pour arrêter le défilement avant même l'argumentaire.
Page d'atterrissage: La page atteinte après le clic sur une annonce, là où se produit réellement la conversion.
Audience similaire: Un groupe de ciblage construit pour ressembler aux clients existants d'un annonceur.
Emplacement: L'endroit précis où une annonce se diffuse, comme un fil d'actualité, une Story, ou une page de résultats de recherche.
Retargeting: Rediffuser des annonces aux personnes ayant déjà visité un site ou interagi avec une marque.
ROAS (retour sur dépense publicitaire): Le revenu généré pour chaque euro investi dans une campagne publicitaire.
Statique contre vidéo: Les deux grands formats de création publicitaire — une image fixe contre un clip animé.
Thumb-stop: Un moment d'une création publicitaire assez fort pour interrompre le défilement sur un téléphone.
UGC (contenu généré par l'utilisateur): Une création publicitaire stylisée pour ressembler à une vidéo client ordinaire plutôt qu'à une publicité produite.

Transformez n'importe lequel de ces termes en une création publicitaire finie

Décrivez l'annonce, choisissez un emplacement, téléchargez le fichier. Aucun compte requis.

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FAQ

Questions fréquentes sur ce glossaire

Pourquoi seul « ad creative » est un lien ?

C'est le seul terme qui a sa propre page pour l'instant. Les autres sont définis ici même pour éviter de quitter le glossaire pour une réponse d'une ligne.

Ce glossaire couvre-t-il une plateforme publicitaire en particulier ?

Non — ces termes s'appliquent sur Facebook, Google, TikTok, LinkedIn et X. Les détails propres à chaque plateforme se trouvent sur les pages dédiées et dans les guides.

Est-ce la même chose qu'une base de dépenses publicitaires ?

Non. AdLibrary.net n'indexe ni n'archive les annonces en cours d'autres annonceurs — l'outil génère de nouvelles créations à partir d'un prompt. Ce glossaire se contente d'expliquer le vocabulaire que vous croiserez en le faisant.

Où utilise-t-on réellement ces termes ?

Le plus souvent en rédigeant un prompt ou en relisant une création avant sa diffusion — voir les guides pratiques par cas d'usage pour le contexte.

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Ad Creative

Le seul terme du glossaire à avoir sa propre page complète.

Cas d'usage

Des guides pratiques étape par étape qui mettent ce vocabulaire en pratique.

Outils gratuits

Des calculatrices pour le CTR, le CPM, le CPC, le ROAS et le panier moyen.

Guide de la bibliothèque publicitaire Meta

Voyez ces termes appliqués à de vrais processus de recherche.

Bibliothèque publicitaire

Parcourez les formats de création publicitaire par emplacement et par plateforme.

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