Comment utiliser le Google Ads Transparency Center

De quoi il s'agit

Un registre d'annonceurs vérifiés, pas un moteur de recherche par mots-clés

Google a lancé le Ads Transparency Center sur adstransparency.google.com en 2023, remplaçant un outil plus ancien qui ne couvrait que les annonces politiques et électorales. La nouvelle version couvre tout annonceur vérifié diffusant des publicités via Google — Search, Display, Shopping et YouTube — et pas seulement les dépenses politiques.

Le choix de conception qui le distingue des archives de Meta ou de TikTok : aucune recherche en texte libre dans le contenu des annonces. Vous cherchez un annonceur précis (par nom ou par domaine) pour voir ce qu'il diffuse, au lieu de chercher un thème ou un mot-clé et de voir qui enchérit dessus.

La conservation est aussi plus courte que chez Meta — Google maintient généralement les annonces visibles environ 30 jours après leur arrêt, pas des années. C'est donc un outil pour l'activité en cours, pas pour la recherche historique.

Comment la chercher

Retrouver les publicités d'un annonceur précis

Sans recherche par mot-clé, il vous faut le nom ou le domaine de l'annonceur avant de commencer.

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   Rendez-vous sur adstransparency.google.com

   Aucun compte n'est nécessaire pour consulter — c'est un outil public, comme les archives de Meta et de TikTok.

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   Cherchez par nom d'annonceur ou par domaine

   Saisissez le nom de la marque ou de l'entreprise. Si le nom est courant, chercher le domaine (par ex. brand.com) cible plus vite la bonne entité.

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   Vérifiez que vous tenez le bon annonceur

   Google affiche un profil d'annonceur vérifié avec des informations de format et de région avant de montrer les annonces individuelles — assurez-vous qu'il correspond bien à votre cible, car des noms proches peuvent se confondre.

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   Filtrez par format

   Réduisez à Texte, Image, Vidéo ou Shopping pour ne voir que le format étudié — utile, car un même annonceur diffuse souvent des créations très différentes selon le format.

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   Filtrez par région

   Définissez la région pour voir ce qui est diffusé dans un pays ou un État précis, à l'instar du filtre pays de l'archive Meta.

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   Vérifiez la période affichée

   Chaque annonce indique sa dernière date d'affichage. Avec une conservation d'environ 30 jours, une annonce visible a presque certainement été diffusée récemment, pas il y a des mois.

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   Conservez l'essentiel avant expiration

   Pas de favoris, et la fenêtre de conservation plus courte fait disparaître plus vite les exemples utiles que sur d'autres archives — capturez tout ce qui mérite d'être gardé.

Filtres

Ce que font réellement les filtres

Le format divise les résultats entre Texte, Image, Vidéo et Shopping — les formats publicitaires Google différant structurellement, ce filtre se rapproche davantage d'un tri par type d'annonce que par emplacement.

La région limite les résultats à un pays précis ou, pour certains marchés, à un État ou une province — la même logique de cadrage par marché que le filtre pays de Meta, appliquée au lieu de diffusion côté Google.

Le statut d'annonce politique apparaît comme une couche de déclaration distincte dans les régions soumises à des règles sur les publicités électorales, comme l'UE — pour ces annonces précisément, Google affiche une fourchette de dépenses estimée et les critères de ciblage de l'audience ; les annonces commerciales ordinaires ne montrent ni l'un ni l'autre.

Limites

Ce que vous ne pouvez pas faire

La structure du Transparency Center crée trois lacunes à connaître avant de s'y fier :

• Pas de recherche par mot-clé ou par thème.

  Impossible de trouver « tous ceux qui font la publicité de chaussures de course » — il faut déjà connaître le nom ou le domaine de l'annonceur pour lancer une recherche.

• Pas de dépenses ni de ciblage visibles sur les annonces ordinaires.

  Ce détail se limite à la couche de déclaration des annonces politiques dans les régions qui l'exigent ; une annonce produit ou service classique n'affiche que la création.

• Rien à générer, et une fenêtre de temps courte.

  C'est en lecture seule, et avec environ 30 jours de conservation, l'outil est conçu pour contrôler les campagnes en cours, pas pour constituer un fichier d'inspiration à long terme.

La suite

Un flux de travail plus rapide pour créer la publicité

Le Transparency Center est réellement utile pour une question précise : que diffuse ce concurrent sur Google en ce moment. Il n'aide pas à explorer un secteur dans son ensemble, ni à construire quoi que ce soit — il montre simplement l'état actuel du compte d'un annonceur.

Une fois un format ou un message digne d'être adapté à votre propre emplacement Display ou Shopping repéré, décrivez-le ci-dessous et générez une création finie, plutôt que de capturer la leur et de bricoler autour.

FAQ

Google Ads Transparency Center, questions et réponses