Słownik

Słownik reklamowy

Proste definicje pojęć pojawiających się przy tworzeniu, publikowaniu i mierzeniu kreacji reklamowej — od słów opisujących format (karuzela, proporcje obrazu) po słowa matematyczne (CTR, ROAS). Nic tutaj nie zakłada, że już pracujesz w reklamie.

Jak korzystać z tego słownika

Każde hasło poniżej to jedno zdanie, celowo na tyle krótkie, by dało się je przeczytać w połowie zadania — gdy piszesz prompt, czytasz raport zestawu reklam albo decydujesz, którą kreację wygenerować jako następną. Na razie tylko "ad creative" prowadzi do dłuższej strony; wszystkie pozostałe pojęcia są zdefiniowane w tym miejscu, aby lista pozostała łatwa do przejrzenia. Jeśli dane pojęcie pojawia się w metryce, którą liczysz, sprawdź, czy jeden z darmowych kalkulatorów nie zrobił już tego obliczenia za ciebie.

Pojęcia od A do Z

Ad Creative (kreacja reklamowa): Rzeczywisty obraz, wideo lub tekst, który widzi odbiorca, gdy wyświetlana jest reklama.
AOV (średnia wartość zamówienia): Średnia kwota, jaką klient wydaje na jedno zamówienie.
Proporcje obrazu (Aspect Ratio): Stosunek szerokości do wysokości kreacji reklamowej, np. 1:1, 4:5 lub 9:16.
Zestaw reklam: Grupa reklam korzystających z tego samego budżetu, odbiorców i harmonogramu.
Karuzela: Format reklamy pozwalający przewijać kilka obrazów lub filmów w jednej jednostce reklamowej.
CPC (koszt kliknięcia): Ile reklamodawca płaci średnio za każde kliknięcie w reklamę.
CPM (koszt tysiąca wyświetleń): Koszt tysiąca wyświetleń reklamy, niezależnie od liczby kliknięć.
Zmęczenie kreacją: Spadek skuteczności, który następuje, gdy odbiorcy zbyt często widzieli tę samą kreację reklamową.
CTR (współczynnik klikalności): Odsetek osób, które zobaczyły reklamę i w nią kliknęły.
Częstotliwość: Średnia liczba wyświetleń danej kreacji jednej osobie.
Hook (haczyk): Pierwsza linijka tekstu, obraz lub sekunda filmu zaprojektowana tak, by zatrzymać przewijanie, zanim zacznie się właściwy przekaz.
Strona docelowa: Strona, na którą trafia odbiorca po kliknięciu reklamy i na której faktycznie dochodzi do konwersji.
Odbiorcy podobni: Grupa docelowa zbudowana tak, by przypominać istniejących klientów reklamodawcy.
Miejsce docelowe (placement): Konkretne miejsce, w którym wyświetla się reklama, np. feed, relacja (Story) czy strona wyników wyszukiwania.
Retargeting: Ponowne wyświetlanie reklam osobom, które już odwiedziły stronę lub miały kontakt z marką.
ROAS (zwrot z wydatków reklamowych): Przychód uzyskany z każdej jednostki waluty zainwestowanej w kampanię reklamową.
Statyczna kontra wideo: Dwa główne formaty kreacji reklamowej — nieruchomy obraz kontra ruchomy klip.
Thumb-stop: Moment w kreacji reklamowej na tyle mocny, że przerywa przewijanie na telefonie.
UGC (treści tworzone przez użytkowników): Kreacja reklamowa stylizowana tak, by wyglądać jak zwykłe nagranie klienta, a nie wyprodukowana reklama.

Zamień dowolne z tych pojęć w gotową kreację reklamową

Opisz reklamę, wybierz miejsce docelowe, pobierz plik. Bez konta.

Wypróbuj za darmo

FAQ

Częste pytania o ten słownik

Dlaczego linkiem jest tylko "ad creative"?

To jedyne pojęcie z własną stroną w tej chwili. Reszta jest zdefiniowana tu, na miejscu, żebyś nie musiał opuszczać słownika dla jednozdaniowej odpowiedzi.

Czy ten słownik dotyczy konkretnej platformy reklamowej?

Nie — te pojęcia dotyczą Facebooka, Google, TikToka, LinkedIn i X. Szczegóły dotyczące konkretnych platform znajdziesz na stronach platform i w poradnikach.

Czy to to samo co baza danych wydatków reklamowych?

Nie. AdLibrary.net nie indeksuje ani nie archiwizuje działających reklam innych reklamodawców — generuje nowe kreacje na podstawie promptu. Ten słownik po prostu wyjaśnia słownictwo, które napotkasz przy tej pracy.

Gdzie faktycznie używa się tych pojęć?

Głównie podczas pisania promptu lub przeglądania kreacji przed jej publikacją — kontekst znajdziesz w poradnikach dotyczących konkretnych zastosowań.

Powiązane

Idź dalej

Ad Creative

Jedyne pojęcie w słowniku z własną, pełną stroną.

Przypadki użycia

Poradniki krok po kroku, które wprowadzają to słownictwo w praktykę.

Darmowe narzędzia

Kalkulatory CTR, CPM, CPC, ROAS i AOV.

Poradnik po bibliotece reklam Meta

Zobacz te pojęcia zastosowane w prawdziwych procesach analizy.

Biblioteka reklam

Przeglądaj formaty kreacji reklamowych według miejsca docelowego i platformy.

AdLibrary.net to niezależne narzędzie do generowania reklam. Nie jest powiązane z Meta, Google, TikTok, LinkedIn, X ani Pinterest, nie jest przez nie popierane ani z nimi stowarzyszone. Nazwy platform są używane wyłącznie do opisania formatów reklam, które generuje narzędzie.