Przypadki użycia biblioteki reklam

Te dwa przypadki użycia nie są alternatywami, lecz raczej różnymi punktami startowymi w obrębie tej samej biblioteki reklam. Jeśli zapytanie dotyczy produktu — nowego SKU, pakietu, oferty sezonowej — zacznij od reklam produktowych: przewodnik opiera się na czystym zdjęciu produktu i dopasowanym zestawie miejsc docelowych. Jeśli zapytanie dotyczy kąta lub haka w formie świadectwa, przeznaczonego do przewijanego feedu, zacznij zamiast tego od haków w stylu UGC: przewodnik stawia na kadrowanie z ręki i naturalne tempo, a nie wypolerowane zdjęcie produktu.

Większość kont kończy na prowadzeniu obu. Hak UGC dla zimnego ruchu zdobywa pierwsze spojrzenie, a czystsza reklama produktowa domyka sprzedaż, gdy ktoś wyląduje na stronie produktu — dwa kreatywy reklamowe wykonujące dwie różne prace w ramach jednej kampanii. Żaden z tych procesów nie wymaga konta ani karty kredytowej, żeby go wypróbować; wygeneruj pierwszą wersję z dowolnego przewodnika i zobacz, który pasuje do briefu, zanim zdecydujesz się na pełny zestaw.

Nadal nie wiesz, który otworzyć najpierw? Zapytaj, co reklama ma zdziałać sama. Reklama produktowa zwykle musi przetrwać samotnie — musi dobrze wyglądać obok oferty konkurenta, dlatego przewodnik opiera się na czystym zdjęciu i dopasowanym zestawie miejsc docelowych. Hak w stylu UGC rzadko ma przetrwać sam; jego całym zadaniem jest kupienie kolejnych trzech sekund uwagi, zanim przejmie go czystsza reklama lub strona docelowa. Żaden przewodnik nie jest bardziej zaawansowany od drugiego — są stworzone dla dwóch różnych punktów tego samego lejka.