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Glosario publicitario

Definiciones en lenguaje sencillo para los términos que aparecen al crear, publicar o medir una creatividad publicitaria, desde las palabras de formato (carrusel, relación de aspecto) hasta las de cálculo (CTR, ROAS). Nada aquí asume que ya trabajas en publicidad.

Cómo usar este glosario

Cada entrada de abajo es una sola frase, deliberadamente breve para poder leerla a mitad de una tarea: mientras escribes un prompt, revisas un informe de un conjunto de anuncios o decides qué creatividad generar a continuación. Solo "ad creative" enlaza por ahora a una página más larga; el resto de los términos se definen aquí mismo para que la lista se pueda ojear rápido. Si un término aparece en una métrica que estás calculando, comprueba si alguna de las calculadoras gratuitas ya hace el cálculo por ti.

Términos de la A a la Z

Ad Creative (creatividad publicitaria): La imagen, el vídeo o el texto real que ve alguien cuando se muestra un anuncio.
AOV (valor medio del pedido): La cantidad media que gasta un cliente por pedido.
Relación de aspecto: La proporción ancho-alto de una creatividad, como 1:1, 4:5 o 9:16.
Conjunto de anuncios: Un grupo de anuncios que comparten el mismo presupuesto, audiencia y calendario.
Carrusel: Un formato de anuncio que permite deslizar entre varias imágenes o vídeos dentro de una sola unidad.
CPC (coste por clic): Lo que paga un anunciante, en promedio, por cada clic que recibe un anuncio.
CPM (coste por mil): El coste de mil impresiones de un anuncio, independientemente de los clics.
Fatiga de creatividad: La caída de rendimiento que ocurre cuando una audiencia ha visto demasiadas veces la misma creatividad.
CTR (tasa de clics): El porcentaje de personas que vieron un anuncio y lo clicaron.
Frecuencia: El número medio de veces que una persona ha visto una creatividad concreta.
Gancho (hook): La primera línea, imagen o segundo de vídeo diseñado para frenar el desplazamiento antes de que empiece el argumento de venta.
Landing page: La página a la que llega alguien tras clicar un anuncio, donde ocurre realmente la conversión.
Audiencia similar: Un grupo de segmentación creado para parecerse a los clientes existentes de un anunciante.
Ubicación: El sitio concreto donde se muestra un anuncio, como un feed, una historia o una página de resultados de búsqueda.
Retargeting: Mostrar anuncios de nuevo a personas que ya visitaron un sitio o interactuaron con una marca.
ROAS (retorno de la inversión publicitaria): Los ingresos obtenidos por cada unidad monetaria invertida en una campaña publicitaria.
Estático frente a vídeo: Los dos grandes formatos de creatividad: una imagen fija frente a un clip en movimiento.
Thumb-stop: Un momento de una creatividad lo bastante potente como para interrumpir el desplazamiento en un teléfono.
UGC (contenido generado por el usuario): Una creatividad diseñada para parecer un vídeo normal de un cliente en lugar de un anuncio producido.

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Preguntas frecuentes

Preguntas frecuentes sobre este glosario

¿Por qué solo "ad creative" tiene enlace?

Es el único término que tiene su propia página por ahora. El resto se define aquí mismo para que no tengas que salir del glosario por una respuesta de una línea.

¿Este glosario cubre una plataforma publicitaria concreta?

No: estos términos aplican en Facebook, Google, TikTok, LinkedIn y X. Los detalles específicos de cada plataforma están en las páginas de cada plataforma y en las guías.

¿Es lo mismo que una base de datos de gasto publicitario?

No. AdLibrary.net no indexa ni archiva anuncios en curso de otros anunciantes: genera creatividades nuevas a partir de un prompt. Este glosario solo explica el vocabulario que verás al hacerlo.

¿Dónde se usan realmente estos términos?

Sobre todo al escribir un prompt o al revisar una creatividad antes de que se publique; consulta las guías por caso de uso para verlo en contexto.

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El único término del glosario con su propia página completa.

Casos de uso

Guías paso a paso que ponen este vocabulario en práctica.

Herramientas gratuitas

Calculadoras de CTR, CPM, CPC, ROAS y AOV.

Guía de la biblioteca de anuncios de Meta

Ve estos términos aplicados a procesos de investigación reales.

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