Glossário

Glossário de anúncios

Definições em linguagem simples para os termos que surgem ao criar, publicar ou medir um criativo de anúncio — das palavras de formato (carrossel, proporção) às palavras de cálculo (CTR, ROAS). Nada aqui pressupõe que você já trabalhe com anúncios.

Como usar este glossário

Cada entrada abaixo é uma única frase, propositalmente curta o suficiente para ler no meio de uma tarefa — enquanto você escreve um prompt, lê um relatório de conjunto de anúncios ou decide qual criativo gerar a seguir. Só "ad creative" leva a uma página mais longa por enquanto; todos os outros termos são definidos aqui mesmo para que a lista continue fácil de percorrer. Se um termo aparecer numa métrica que você está calculando, veja se uma das calculadoras gratuitas já faz essa conta por você.

Termos de A a Z

Ad Creative (criativo de anúncio): A imagem, vídeo ou texto que a pessoa realmente vê quando um anúncio é exibido.
AOV (ticket médio): O valor médio que um cliente gasta por pedido.
Proporção (Aspect Ratio): A relação largura-altura de um criativo, como 1:1, 4:5 ou 9:16.
Conjunto de anúncios: Um grupo de anúncios que compartilham o mesmo orçamento, público e cronograma.
Carrossel: Um formato de anúncio que permite deslizar por várias imagens ou vídeos numa única unidade.
CPC (custo por clique): O que um anunciante paga, em média, por cada clique que um anúncio recebe.
CPM (custo por mil): O custo de mil impressões de um anúncio, independentemente dos cliques.
Fadiga de criativo: A queda de desempenho que ocorre quando um público já viu o mesmo criativo vezes demais.
CTR (taxa de cliques): A proporção de pessoas que viram um anúncio e clicaram nele.
Frequência: O número médio de vezes que uma pessoa viu um determinado criativo.
Gancho (hook): A primeira linha, imagem ou segundo de vídeo criado para interromper a rolagem antes que o argumento de venda comece.
Landing page: A página que a pessoa alcança depois de clicar num anúncio, onde a conversão realmente acontece.
Público semelhante: Um grupo de segmentação criado para se parecer com os clientes já existentes de um anunciante.
Posicionamento: O local exato onde um anúncio é exibido, como um feed, um Story ou uma página de resultados de busca.
Retargeting: Mostrar anúncios novamente para pessoas que já visitaram um site ou interagiram com uma marca.
ROAS (retorno sobre investimento em anúncios): A receita obtida a cada unidade monetária investida numa campanha publicitária.
Estático vs vídeo: Os dois grandes formatos de criativo — uma imagem parada versus um clipe em movimento.
Thumb-stop: Um momento de um criativo forte o suficiente para interromper a rolagem no celular.
UGC (conteúdo gerado pelo usuário): Um criativo estilizado para parecer um vídeo comum de cliente em vez de um anúncio produzido.

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Perguntas frequentes

Perguntas comuns sobre este glossário

Por que só "ad creative" é um link?

É o único termo com página própria por enquanto. O restante é definido aqui mesmo para você não precisar sair do glossário por uma resposta de uma linha.

Este glossário cobre uma plataforma de anúncios específica?

Não — esses termos se aplicam a Facebook, Google, TikTok, LinkedIn e X. Detalhes específicos de cada plataforma estão nas páginas de plataforma e nos guias.

Isso é o mesmo que um banco de dados de gastos em anúncios?

Não. O AdLibrary.net não indexa nem arquiva anúncios em veiculação de outros anunciantes — ele gera novos criativos a partir de um prompt. Este glossário só explica o vocabulário que você verá ao fazer isso.

Onde eu realmente uso esses termos?

Principalmente ao escrever um prompt ou revisar um criativo antes de ele ir ao ar — veja os guias por caso de uso para ver isso em contexto.

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O único termo do glossário com página própria completa.

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Ferramentas gratuitas

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Guia da biblioteca de anúncios da Meta

Veja esses termos aplicados a fluxos reais de pesquisa.

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