Casos de Utilização da Biblioteca de Anúncios

Os dois casos de utilização não são tanto alternativas, mas sim pontos de partida diferentes dentro da mesma biblioteca de anúncios. Se o pedido é um produto — um novo SKU, um pack, uma oferta sazonal — comece pelos anúncios de produto: o guia prático está construído à volta de uma fotografia limpa do produto e de um conjunto de posicionamentos correspondente. Se o pedido é um ângulo ou um gancho em forma de testemunho destinado a um feed de scroll, comece antes pelos ganchos de estilo UGC: o guia prático aposta em enquadramentos filmados à mão e num ritmo nativo, em vez de uma fotografia polida do produto.

A maioria das contas acaba por usar os dois. Um gancho UGC para tráfego frio conquista o primeiro olhar, e um anúncio de produto mais limpo fecha a venda assim que alguém aterrar na página do produto — dois criativos publicitários a fazer dois trabalhos diferentes dentro da mesma campanha. Nenhum dos fluxos de trabalho exige conta ou cartão de crédito para experimentar; gere uma primeira versão a partir de qualquer um dos guias e veja qual deles corresponde ao briefing antes de se comprometer com o conjunto completo.

Ainda sem saber qual abrir primeiro? Pergunte o que o anúncio tem de fazer por si só. Um anúncio de produto normalmente tem de sobreviver sozinho — precisa de ter boa aparência ao lado da listagem de um concorrente, e é por isso que o guia prático aposta numa fotografia limpa e num conjunto de posicionamentos correspondente. Um gancho de estilo UGC raramente se destina a sobreviver sozinho; o seu único trabalho é conquistar os próximos três segundos de atenção antes de um anúncio mais limpo ou de uma página de destino assumir o controlo. Nenhum dos guias é mais avançado do que o outro — foram feitos para dois pontos diferentes do mesmo funil.