Como usar o Google Ads Transparency Center

O que é

Um registro de anunciantes verificados, não um mecanismo de busca por palavra-chave

O Google lançou o Ads Transparency Center em adstransparency.google.com em 2023, substituindo uma ferramenta mais antiga que só cobria anúncios políticos e eleitorais. A nova versão cobre qualquer anunciante verificado que veicule anúncios pelo Google — Pesquisa, Display, Shopping e YouTube —, não apenas gastos políticos.

A decisão de design central que o separa dos arquivos da Meta ou do TikTok: não há busca por texto livre sobre o texto do anúncio. Você procura um anunciante específico (por nome ou domínio) e vê o que ele está veiculando, em vez de buscar um tópico ou palavra-chave e ver quem está ofertando por ele.

A retenção também é mais curta que a da Meta — o Google normalmente mantém os anúncios visíveis por cerca de 30 dias depois de pararem de rodar, não por anos —, então esta é uma ferramenta para atividade atual, não para pesquisa histórica.

Como pesquisar

Encontrando os anúncios de um anunciante específico

Como não há busca por palavra-chave, você precisa do nome ou do domínio do anunciante antes de começar.

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   Acesse adstransparency.google.com

   Não é preciso conta para navegar — é uma ferramenta pública, como os arquivos da Meta e do TikTok.

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   Pesquise pelo nome ou domínio do anunciante

   Digite o nome da marca ou da empresa. Se o nome for comum, pesquisar pelo domínio (por exemplo, brand.com) restringe os resultados à entidade certa mais rápido.

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   Confirme que você tem o anunciante certo

   O Google mostra um perfil de anunciante verificado com informações de formato e região antes de você ver anúncios individuais — confira se ele corresponde a quem você realmente está pesquisando, já que nomes parecidos podem colidir.

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   Filtre por formato

   Restrinja a Texto, Imagem, Vídeo ou Shopping para ver apenas o formato que você está estudando — útil porque um mesmo anunciante costuma veicular criativos bem diferentes por formato.

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   Filtre por região

   Defina a região para ver o que está rodando em um país ou estado específico, de forma parecida com o filtro de país do arquivo da Meta.

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   Confira o intervalo de datas exibido

   Cada anúncio lista quando foi exibido pela última vez. Dada a retenção de cerca de 30 dias, um anúncio que você está vendo quase certamente rodou recentemente, não há meses.

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   Salve o que importa antes que expire

   Não há marcação de favoritos, e a janela de retenção mais curta faz com que exemplos úteis possam sumir mais rápido do que em outros arquivos — tire screenshots de tudo que vale a pena guardar.

Filtros

O que os filtros realmente fazem

Formato divide os resultados em Texto, Imagem, Vídeo e Shopping — como os formatos de anúncio do Google diferem estruturalmente, isso está mais para filtrar por tipo de anúncio do que por posicionamento.

Região limita os resultados a um país específico ou, em alguns mercados, a um estado ou província — a mesma ideia de escopo por mercado do filtro de país da Meta, aplicada a onde o Google veiculou o anúncio.

O status de anúncio político aparece como uma camada de divulgação separada em regiões com regras para anúncios eleitorais, como a UE — para esses anúncios especificamente, o Google mostra uma faixa estimada de gastos e os critérios de segmentação de audiência; anúncios comerciais comuns não mostram nenhum dos dois.

Limitações

O que você não pode fazer com ele

O formato do Transparency Center cria três lacunas que vale conhecer antes de confiar nele:

• Você não pode pesquisar por palavra-chave ou tópico.

  Não há como encontrar "todo mundo que anuncia tênis de corrida" — você precisa já saber o nome ou o domínio do anunciante para iniciar uma busca.

• Você não vê gastos ou segmentação de anúncios comuns.

  Esse detalhe fica restrito à camada de divulgação de anúncios políticos nas regiões que a exigem; um anúncio típico de produto ou serviço mostra apenas o criativo.

• Você não pode gerar nada, e a janela é curta.

  É somente leitura e, com cerca de 30 dias de retenção, serve para conferir campanhas atuais, não para montar um arquivo de referências de longo prazo.

O que vem depois

Um fluxo de trabalho mais rápido para criar o anúncio

O Transparency Center é genuinamente útil para uma pergunta específica: o que este concorrente está veiculando no Google agora. Ele não ajuda na descoberta ampla de categorias e não ajuda você a construir nada — apenas mostra o estado atual da conta de um anunciante.

Quando você identificar um formato ou uma mensagem que vale adaptar para o seu próprio posicionamento de Display ou Shopping, descreva-o abaixo e gere um criativo finalizado em vez de tirar screenshot do deles e editar em volta.

Perguntas frequentes

Google Ads Transparency Center, respondido