Meta Ad Library の使い方

概要

リサーチツールではなく、公開記録

Meta は2019年、政治広告の開示ルールに準拠するために Ad Library を構築し、その後すべての広告カテゴリーを対象に拡大しました。現在は Facebook、Instagram、Messenger、Meta の Audience Network で広告を配信するすべての広告主の、配信中および直近で停止された広告を収録しており、アカウントなしで誰でも検索できます。

これは分析機能を内蔵したマーケティングリサーチツールではなく、むしろ公開書類棚のようなものです。クリエイティブ（画像・動画・カルーセル）、広告主のページ名、広告の配信開始日時、そして社会問題・選挙・政治に関する広告に限り、支出額の範囲と基本的なリーチ層の属性が表示されます。通常の商用広告では、そうしたターゲティング情報は一切表示されません。

何よりもまずコンプライアンス（法令順守）用のアーカイブであるため、インターフェースは利便性よりも完全性を優先しています。保存した検索、一括エクスポート、一般向け API アクセスはありません。見つけた情報を活用する作業は、すべて手作業になります。

検索方法

特定の広告主の広告を見つける

このライブラリは、広告文のキーワード検索ではなく、広告主名での検索を中心に設計されています。その前提で検索を計画しましょう。

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   Ad Library を開いてカテゴリーを選ぶ

   通常の商用クリエイティブを調べるなら「すべての広告」を、対象が社会問題・選挙・政治の広告なら「社会問題、選挙または政治に関する広告」を選びましょう。この2つのカテゴリーでは表示されるデータが異なります。

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   製品名ではなくページ名で検索する

   検索ボックスは広告主の Facebook ページに一致するため、製品名ではなくブランド名で検索しましょう。「ウールスニーカー」ではなく「Allbirds」のように。

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   国を設定する

   検索結果は一度に1か国に限定されます。米国と英国で配信されている広告は、国ごとに1件ずつ、計2件表示され、それぞれ異なるクリエイティブの場合もあります。

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   判断する前に全結果をスクロールして確認する

   広告主は通常、5〜20種類のバリエーションを同時に配信しています。最初の3件だけでブランドの戦略を判断すると、分割テスト全体を見逃してしまいます。

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   個々の広告を開いて詳細を確認する

   広告をクリックすると配信開始日時が表示され、政治・社会問題に関する広告では、推定支出額の範囲と、年齢・性別・地域別のオーディエンス内訳も確認できます。

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   掲載されているプラットフォームを確認する

   各掲載情報には、その広告が表示され得る（または表示されていた）Meta の面——Facebook フィード、Instagram、Messenger、Audience Network——が記載されます。ただし、それらの間の実際の配信配分はわかりません。

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   役立つものはツールの外に保存する

   Ad Library にはブックマーク機能がありません。後で参照したい訴求の角度、オファーの構造、ビジュアルスタイルは、スクリーンショットを撮るかメモしておきましょう。

フィルター

フィルターの実際の働き

「国」は、その市場で配信された広告に結果を絞り込みます。広告主の所在地でフィルタリングするわけではないため、ドイツ向けに広告を出稿している米国ブランドは、米国ではなくドイツの下に表示されます。

「広告カテゴリー」はデータセット全体を切り替えます。「すべての広告」は支出額やオーディエンスデータが付かない通常の商用クリエイティブを表示し、「社会問題・選挙・政治」は件数は少ないものの、支出額の範囲と属性の内訳が詳しく開示されたデータを表示します。

「プラットフォーム」（Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network）は、広告が掲載対象となる面を絞り込みます。ブランドの幅広い Facebook 展開から Instagram 限定のクリエイティブだけを抽出するのに便利ですが、これは掲載対象フラグであり、確定した掲載実績ではありません。

制限

このツールでできないこと

このツールは見た目以上に多機能に思えるため、3つの点でつまずく人が多いです。

• 結果をエクスポートできません。

  CSV のダウンロードも、一般向けの一括 API もありません。持ち出せるものは、スクリーンショットやメモなど、手作業で集めたものだけです。

• 通常の広告のパフォーマンスデータは見られません。

  支出額とオーディエンスの数値は、政治・社会問題カテゴリーにしか存在しません。ランニングシューズの広告からは、その予算やリーチ層について何も分かりません。

• ここで何かを生成することはできません。

  これは他社の広告作品を閲覧のみできるアーカイブです。再利用したいパターンがあれば、別の場所で自分のバージョンを作ることになります。

次のステップ

広告制作を速くするワークフロー

Ad Library が本当に得意なのはただ1つ、競合やカテゴリーが今まさに配信しているものを示すことです。18か月前に効果があったとするケーススタディの主張ではなく。その役目はそこまでで、何かを制作する手助けはしてくれません。

応用したい訴求の角度、オファーの構造、ビジュアルスタイルを見つけたら、ゼロからモックアップを作る代わりに、以下でそれを説明してください。このツールはテキストでの説明から広告を直接生成します。Meta のデータを取得するわけではなく、アイデアから完成したクリエイティブまでの時間を短縮するだけです。

FAQ

Meta Ad Library に関するよくある質問