広告ライブラリのユースケース

2つのユースケースは代替関係というより、同じ広告ライブラリ内の異なる出発点です。依頼が商品（新しいSKU、バンドル、季節オファー）であれば、プロダクト広告から始めましょう。このプレイブックはクリーンな商品写真と、それに合うプレースメント一式を軸に構成されています。依頼が角度や、スクロールフィード向けの体験談風フックであれば、代わりにUGC風フックから始めましょう。こちらは洗練された商品写真ではなく、手持ち撮影のフレーミングとネイティブなテンポを重視します。

多くのアカウントは結局両方を使います。コールドトラフィック向けのUGCフックが最初の注目を集め、誰かが商品ページにたどり着いたら、よりクリーンなプロダクト広告が売上を締めます。同じキャンペーンの中で、2つの広告クリエイティブがそれぞれ別の役割を果たすのです。どちらのワークフローも試すのにアカウントやクレジットカードは不要。まずはどちらかのプレイブックで最初の1回を生成し、フルセットに着手する前にどちらがブリーフに合うか確かめてください。

まだどちらを先に開くか迷っていますか？広告が単独で果たすべき役割を考えてみてください。プロダクト広告は通常、単独でも成立する必要があります。競合のリスティングの隣に並んでも見劣りしないことが求められるため、プレイブックもクリーンな写真と合うプレースメント一式を重視します。一方、UGC風フックは単独で成立することを想定されていません。その役目は、よりクリーンな広告やランディングページが引き継ぐまでの次の3秒間の注目を勝ち取ることです。どちらのプレイブックが優れているということはなく、同じファネルの異なる2つの段階のために作られています。